행동경제학은 개인의 경제적 의사결정 과정에 대한 심리학적, 사회적 요인들을 탐구합니다. 전통적인 경제학이 이론적이고 논리적인 가정에 기반하는 반면, 행동경제학은 사람들의 비합리적인 행동 양식을 설명합니다. 행동경제학은 경제적 의사결정 과정에서 인간의 심리적, 감정적 요소들을 연구합니다. 이 분야는 전통적 경제학의 이론적, 논리적 접근법과 다르게, 사람들이 어떻게 때때로 비합리적인 결정을 내리는지를 설명합니다. 일상 생활에서 우리는 종종 감정이나 잘못된 가정에 의해 영향을 받는 결정을 내리게 되는데, 행동경제학은 이러한 현상들을 분석하여 보다 합리적인 소비습관 형성에 도움을 줍니다.